主题：[转载]《“马踏飞燕”现象成因探究 》

2002年1月10日国家邮政局发行小规格“马踏飞燕”普资片，引起了广大集邮者的浓厚兴趣，这种78X125毫米小规格普资片，小巧玲珑，颇具吸引力，很适宜开发旅游门券、质量跟踪卡、回音卡之类邮品。2002年2月甘肃天水开发全国第一枚马踏飞燕加印片——“麦积山门票”以来，以马踏飞燕普资片为载体的加印片如雨后春笋破土而出，据不完全统计，全国有甘肃、江苏等19个省、市、自治区推出150余种马踏飞燕加印片。2003年更有发展趋势，未曾开发过马踏飞燕加印片的地区也加入了开发行列，其市场表现度和人们的收藏追踪度远比企业金卡、牡丹广告片热更甚：

　　“马踏飞燕”现象的成因除了国家邮政开发部门的正确决策外，其片的丰富内涵是决定性因素。

　　一、“马踏飞燕”邮资图得到广泛认同。“马踏飞燕’’又称铜奔马，是举世闻名的珍罕文物，传世之宝。“马踏飞燕”已三上邮资图，1973年首次出现在《文化大革命期间出土文物》编号7l的邮票上，1997年元旦，作为旅游年标志又二上国家名片。这—次又用马踏飞燕普资片为载体开发成风景名胜区门票，得到人们的广泛认同。

　　二、规格明信片适用于门票、跟踪卡之类开发。过去有些旅游部门利用企业金卡、牡丹普资片也开发过旅游门票，由于规格偏大，不便于携带与收藏，很难引起旅游者和收藏者兴趣。而用小规格马踏飞燕普资片为载体，开发成旅游门票、质量跟踪卡、请柬之类邮晶，既相似，又胜过原来的薄型纸质门票，还可以实寄，便于收藏等优点，深受旅游部门和企业的赞同与支持，集藏者也竞相收集。

　　三、马踏飞燕加印片含有丰富内涵。已经开发的马踏飞燕加印片，有门票、参观券、质量跟踪卡、反馈卡、征询卡、回音卡、抽奖券、竞猜卡、充值卡、车票和请柬等10多个类别。洋洋大观，其中门票、参观券占7成左右。涉及风光、名胜、文物、建筑、纪念馆、文化、教育、体育、动物、植物、通信、集邮等等领域，内涵十分丰富。有的加印片由于涉及面广，开销大，采用赞助办法，使片的正反两面含有多种信息。有的加印片门票还为观赏者承担人身意外伤害保险。这些丰富内涵也吸引了不少集藏者加入了收藏马踏飞燕加印片行列。

　　四、加印片外延上的丰富多彩也牢牢吸引着集藏者。少数加印片规格与正片一样，但大多数加印片要长于正片，长度一般为165毫米左右，有的片还特长，如常州“中华恐龙园”、扬州“朱自清故居”门票、包头“(韩日)世界杯足球赛竞猜卡”超过200毫米。正片与副券连接方法也不同，大部分副券连接在正片的左边，也有左右连接的，如“麦积山门票”，有左连接的，也有右连接的。还有上下连接的，“2003首届南粤普资片邮展暨学术研讨会请柬”，副券连在上面，而“华南杯请柬”副券连在下面。“广州五一邮展”片更是出奇，“五一邮展请柬”与“中邮资讯请柬”对倒连在一起，如此丰富多彩的加印片增添了收藏者极大的兴趣。

　　五、收集难度大更刺激集藏者收集欲望。一般马踏飞燕加印片印量普遍较少，多在5000—10000枚之间，最少的只有2500枚。根据国家邮政局开发普通邮资明信片的通知精神，每种加印片最低印量为5000枚，为适应小用户的需要，5000枚可以供2个用户各印刷一种，或供1个用户印刷一套2枚“马踏飞燕”加印片，也就是说每种印量最少可以是2500枚，区区数千枚到一二万枚的印量，难以满足集藏者的需要，市场价一般都在成本价的4—5倍，有的品种已难寻觅，高达数十元1枚。虽说量大的也有，如八达岭长城门票印量达33万枚。面对小巧精致的旅游门票有谁会轻易丢弃呢?由于印量偏少，刺激着集藏者千方百计去收集。

　　需要注意的是，有的马踏飞燕加印片门票的面值过高，三四十元、五六十元1枚，甚至个别的高达百元以上；还有的片也太长，不便于实寄与收藏，也会制约马踏飞燕加印片的开发和利用，必须引起国家和各级邮政开发部门的高度重视。